Samsung é a marca mais influente

O Instituto Ipsos divulgou nesta quinta-feira, 9, o estudo Most Influential Brands, que avalia as marcas que mais têm influência sobre a vida do consumidor. O ranking de 2015, relativo ao desempenho das companhias no Brasil em 2014, foi liderado pela Samsung, seguida da Nestlé e do Google (confira abaixo a lista completa das dez marcas mais influentes).

Para fazer a seleção dessas empresas, o instituto realizou pesquisa online com mil consumidores. O perfil dos respondentes corresponde à amostra online brasileira, das classes AB e C, de 18 a 55 anos ou mais e de todas as regiões do País.

Na pesquisa, os consumidores avaliaram as marcas sob seis critérios: Relevância (que analisava as marcas do ponto de vista de atributos como ser impactante, fundamental, importante, próxima e amada); Confiança (se a marca era considerada confiável, recomendável, icônica ou que transmitia credibilidade); Liderança (característica conferida às marcas percebidas como inovadoras, únicas, diferentes, transformadoras e indulgentes); Presença (aquelas marcas mais exibidas em propaganda, que estão em todo lugar, conhecidas e populares); Interação Online (atributo das mais compartilhadas e curtidas nas redes sociais e com boa performance nas compras online); e Cidadania Corporativa (mérito das marcas que melhor se relacionam com questões como meio ambiente, sociedade e comunidade).

No critério Relevância, a primeira posição foi ocupada pelo Google. Já a marca em que os consumidores mais têm Confiança é a suíça Nestlé. A Apple ocupa o topo do ranking no quesito Liderança e a posição é conquistada pela Coca-Cola quando o foco é Presença. Os esforços do Grupo Boticário em modernizar suas estruturas e estreitar laços nas redes sociais colocam o carro-chefe da companhia - O Boticário - em primeiro lugar na Interação Online. A grande concorrente da marca no Brasil, a Natura, desponta como líder no fator Cidadania Corporativa.

Os pesquisadores da Ipsos que apresentaram o estudo também destacaram o impacto que a Copa do Mundo 2014 exerceu sobre os resultados da análise. Quatro das novas marcas do ranking Top 10 em 2015 foram patrocinadoras da Copa ou da seleção brasileira ano passado: Samsung, Nestlé, Sadia e Gillette. A Nestlé foi patrocinadora da Copa e as demais marcas, da equipe brasileira.

Most Influential Brands 2015 – Brasil:

1.            Samsung

2.            Nestlé

3.            Google

4.            Havaianas

5.            Microsoft

6.            O Boticário

7.            Natura

8.            Sadia

9.            Johnson & Johnson

10.          Gillette

Top 5, por critério:

Relevância:

1.            Google

2.            Facebook

3.            Microsoft

4.            Samsung

5.            YouTube

Confiança:

1.            Nestlé

2.            Johnson & Johnson

3.            Brastemp

4.            OMO

5.            Sadia

Liderança:

1.            Apple

2.            Microsoft

3.            Coca-Cola

4.            Mercedes-Benz

5.            Havaianas

Presença:

1.            Coca-Cola

2.            Skol

3.            TIM

4.            Itaú

5.            Nestlé

Interação Online:

1.            O Boticário

2.            Claro

3.            Sony

4.            Facebook

5.            Fiat

Cidadania Corporativa:

1.            Natura

2.            O Boticário

3.            Banco do Brasil

4.            Bradesco

5.            Petrobras

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